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Google AdWords - 如何在AdWords中正确使用自动标记和UTM变量？

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让我以一些背景信息为这个问题做准备：

  • 我有一个基于网络的系统，该系统从Google AnalyticsAPI接收数据，并根据每个客户需要通过网络界面显示该信息 .

  • 我为每个包含“utm”变量和系统生成值的来源/广告系列（Google AdWords，LinkedIn，Facebook，展示广告网络等）使用唯一网址 . 示例：url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-is-the-campaign-name

  • Google Analytics是存储库，因为绝大多数客户在其网站上使用它，因此将它们用作数据捕获的主力是很自然的 .

  • 所有客户都拥有有效的Google AdWords广告系列，已关联的Google Analytics帐户，并且已启用自动标记功能 .

  • 当我测试Google文字广告时，网络浏览器中填充的链接类似于以下内容：url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-is-the-campaign-name&gclid=123xyz

我目前的困境主要围绕启用了自动标记功能的AdWords广告系列 . 所有来源（Google AdWords除外）的数据捕获流程都可以正常使用 . 我在“utm_content”变量中填充了唯一的跟踪代码，因此当我调用Google AnalyticsAPI时，此跟踪代码将充当我的唯一标识符 . 对于所有Google AdWords广告系列，我会更新广告素材中的所有目标链接，以包含系统生成的网址，其中还包含预填充值 . 在Google Analytics中查看报告时，变量/值不存在，就好像Google完全忽略这些值并使用Google AdWords的反向渠道向Google Analytics输入广告系列属性 . 对于这些Google AdWords广告系列，访问不会丢失，而是与Google Analytics中的标准Google AdWords广告系列/广告组相关联 .

以下列出了我所知道的事项：

  • 根据我的阅读，禁用自动标记可解决此问题，并允许将'utm'变量及其值从Google AdWords传递到Google Analytics . 禁用自动标记的后果是丢失点击转化和费用数据 .

  • KISSmetrics在与也使用Google Analytics的客户合作时记录了类似的问题 . 包含'gclid'的链接，例如：url.com/?gclid=123xyz（已启用自动标记），将不会记录任何其他信息（广告系列来源，媒介等） . 包含“utm”变量的链接，例如：url.com/?utm_source=Google&utm_medium=PPC&utm_content=1234&utm_campaign=This-is-the-campaign-name&gclid=123xyz，此信息将传递给KISSmetrics . 对于第二种情况，我假设KISSmetrics javascript正在读取URL变量和值 .

这是我想要实现的目标：

  • 我试图避免添加读取URL变量和值的专有javascript，然后将该信息发布到外部URL .

  • 我不想在当前的Google Analytics javascript中添加订单项（例如：自定义变量） .

  • 我正在寻找可能考虑到AdWords ValueTrack参数的'out-of-the-box'解决方案 . 我对这些变量的熟悉程度有限，因此当我使用Google AnalyticsAPI访问数据时，我无法确定其中一个值是否可以用作以后引用的唯一标识符 . 或者，也可以使用Google AdWords维度来执行相同操作 . 见http://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets/adwords .

  • 我想确定是否可以继续使用生成唯一网址的方法，将其分配到Google AdWords广告系列，并通过其API从Google Analytics中获取这些广告系列的结果，而不会影响点击转化和费用数据（禁用自动标记） .

提前感谢您阅读我的困境，我们将非常感谢您提供的任何反馈 .

google-analytics-api google-adwords utm

1 回答

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    所以你是对的 . 当Google Analytics同时看到UTM参数和自动标记GCLID时，它会丢弃UTM参数，而不是GCLID .

    但是...承认这是一个问题，特别是因为使用其转化导入功能的AdWords广告客户经常同时使用UTM和GCLID，因此他们在Google Analytics帐户中启用了覆盖切换，允许同时使用这两者 .

    您可以在https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=en的常见问题解答中了解更多相关信息 .

    我认为这应该可以解决你的问题 .

    乔恩

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